达米雅磁砖的“小”与“大”

  随着国家“房住不炒”的宏观调控越来越严，房地产野蛮生长的时代即将过去。加上地方政府配套出台的精装房政策，通过陶瓷厂家战略采购工程，进一步促使了陶瓷行业的竞争白热化。在这种竞争态势下，大部分的瓷砖产能和销量涌向行业的头部企业，行业龙头逐渐形成。今天，岩板家居的出现，将瓷砖产业推向了另一个竞争维度，并拉高了竞争的准入门槛。在以全屋定制为竞争基础单元的新时期，导致了品牌商和经销商不断洗牌，实力不够的只能无奈加入中低端的厮杀混战。

  面对如此竞争的市场环境，留给小企业小品牌的窗口机会还有哪些？在高大全和小而美之间，陶瓷厂家之路何去何从？作为一个立足佛山、面向全球的陶瓷品牌，仿古砖十大品牌达米雅磁砖，有着何种生存哲学？达米雅磁砖创始人张晓平敏锐地察觉到，随着岩板时代的到来，各种饰面、各种规格、各种工艺的产品如百花齐放，唯有聚焦精品才有生存空间；但小品类意味着市场容量有限，因此，需要放大产品的品质性能，这样才可以吸引足够的客源。这就是达米雅磁砖的“小品类大品质”哲学。

  达米雅磁砖充分意识到，做好自己的“小品类”特别的重要。“小”就意味着立足亚光砖这一细分领域，践行一米宽百米深的指导思想，坚持高端差异化的定位，深挖亚光砖潜力，做精做透产品的款式创意，表面质感，坯体质量，规格配套。坚定自己的发展路线。目前，达米雅的产品规格涵盖了600x600mm，600x1200mm，900x1800mm，800x2600mm，以及配套的600x600x20mm，600x1200x20mm规格园林景观砖。产品饰面效果包括水泥、木纹、砂岩、水磨石、板岩、大理石等类别。产品的原创设计和产品的唯一性，能保证经销商在终端市场之间的竞争利润；同时，佛山总部的充足库存，又减少了经销商备库存的压力，让经销商小投入大产出！

  达米雅磁砖的“大品质”体现在啥地方？大多数表现在产品附加值和格局上。 建筑陶瓷有着几千亿的市场容量，中高端产品的市场占有率也有百亿之多，市场不可谓不大。但是，很多高价产品本身并没有很高的附加值，很多只是打着各种噱头卖高价而已。而达米雅坚持意大利的原创设计、釉料，利用超大吨位压机和提高窑温、延长烧成时间，缔造了双零吸水率瓷质亚光砖，打造了达米雅非凡的产品的质量。此举令达米雅磁砖的生产所带来的成本，普遍高于普通品牌的亚光砖产品。然而，达米雅创始人张晓平认为，品牌是需要一些时间一点点积累和沉淀而成的。品牌是品质的保障，品质是品牌的背书，要想品牌做大，一定是从消费者点点滴滴的口碑堆积而成的。因此，任何一个时间里都不能降低产品的品质！打铁还需自身硬，只要产品能为顾客创造价值，为经销商创造效益，哪怕市场更艰难，也一定能杀出一条血路，创造一片属于自身个人发展的天空。