把脉消费新浪潮兴辉瓷砖全面发力墙砖战略
对家装建材行业来说，2022年风起云涌。疫情、房企暴雷、双碳双控、原材料价格持续上涨、价格战，成为上半年的热词。面对激烈的种间竞争，和更加残酷的种内竞争，业内人士各执一词。有的人觉得，我国瓷砖市场已趋近饱和，暴利时代彻底结束，进口品牌和新型材料抢占存量市场，瓷砖业昨日风光不再。也有人认为，中国建陶业所面临的冰封期，是印证中国古话“厚积薄发”，稍作调整，仍有很大的市场空间和潜力可以激发。那么瓷砖市场究竟何去何从呢？7月6日，作为瓷砖业现代轻奢品牌缔造者，兴辉瓷砖在广东佛山总部发布了主题为“墙势.派对”的墙面装饰解决方案暨墙砖体系发布会。当外界还没弄清楚从“地砖上墙”到“墙砖体系”战略背后的逻辑时，其已加快创新转型步伐。2022年，兴辉瓷砖欲借墙面美学的消费浪潮，布一盘更大的棋局。
“这是最坏的时代，也是最好的时代。无论市场如何变化，大环境如何艰难，重要的是要方向清晰、目标明确，有努力，有规划”谈及兴辉瓷砖未来发展的策略，兴辉集团总经理张英如是说。
瓷砖行业的需求大部分来自于地产消费，随着房地产进入存量时代，作为装修最先进场的瓷砖行业受到较大影响。有关数据显示，中国瓷砖近五年复合增长率2.93%，增速缓慢，增长空间受到限制。但中国改革开放40多年，存量市场持续增大。城市住宅的二次装修、老旧小区改造、精装房升级重装，一方面刚需客户想用刚需的钱买改善的居住体验，业主购买二手房后催生装修需求；另一方面精装房个性化升级装修需求日益增长。以墙面为主体的厨房、卫浴、阳台、客厅将成为二手房改造和精装房升级的先行军，带来最直接的视觉变装体验。而在体量上，据相关多个方面数据显示，其实早在2014年，内墙面用砖就已经占据瓷砖业三分之一的市场。
最大的天时不是风口，是趋势。在趋势红利消退的当下，瓷砖业正在迎来新的时代变迁，旧红利消退，同时一批新红利正在出现。全屋定制、门企、岩板一泛家居企业正在进军墙面装修，与此同时最先入局最具价值优势的陶瓷企业在墙面装饰上的投入却日渐消退。把脉时代浪潮，才有机会赢得趋势红利。
“未来20年里，兴辉定能开启更好的新篇章”，对兴辉的未来，张英信心满满。当天，在一众行业专家和媒体的见证下，兴辉墙砖体系正式对外发布，拟在未来三年全面发力，精耕细作，为用户所带来全方位的墙面装饰解决方案。
颜值，这个词语近年来的关注度，可谓空前。在泛家居建材行业，更是不约而同的聚焦设计、聚焦设计师。设计沙龙、艺术联名款、设计大奖赛，设计师渠道、家装公司渠道，行业内外无不在聊着设计相关的那点事。在设计非常关注的背后，是对颜值美的旺盛需求。在刚刚结束的佛山陶博会，和正在进行的广州建博会，随处可见奶油风、侘寂风、法式轻奢风、国潮、极简、素色等颜值新品，各种不同的风格赋予地面、门、定制柜子、软装家具多样的美。这一波审美浪潮伴随着的，是装修用户群体年轻化趋势的到来。对2015年率先转型现代轻奢风的兴辉瓷砖来说，深谙新一代年轻用户的审美观。
追溯墙砖的发展史，瓷片取代炻质砖用于内墙装饰，但因裂纹、变色、发黄、脱落等质量上的问题而退出大部分市场，继而中板进入后，地砖开始上墙。地砖拥有颜色素、花纹淡、工艺平整等特点，作为家装的基础底色，是非常合适的地面铺装材料，但用于墙面使用就不足以满足新一代花了钱的人色彩、风格、家庭不同年龄成员，以及厨卫&阳台等空间的个性化审美需求。除此之外，受制工艺技术，传统地砖的厚重感，在上墙时难铺贴易脱落，交付品质难把控使用户消费体验欠佳。地砖上墙与用户墙面装修需求出现错位。
“兴辉一方面通过新工艺和原创设计，带来更多元的美学墙砖产品，解决颜值问题；另一方面，加大产品方向的投入，用更轻薄的专业墙砖产品，解决铺贴交付的难题”。对兴辉品牌销售中心总经理朱玺来说“兴辉不是最强壮、也不是最聪明，但期望为中国消费的人带来最适合的墙砖产品”。
颜值即正义，审美是一种能力，也是打造新一代消费者体验高峰的主要的因素和消费决策时的重要时刻。美学家装时代已经到来，其本质是“认知的变化”；多元化人居审美的本质，是帮助人们打造最对自己最合适的家居环境和生活方式。
据了解，兴辉此次发布三个系列墙砖新品：极光、莫奈印象、MINI幻彩。兴辉从人与家的关系出发，研究不同人格人居活动的可能性，取色自然、人文、地理，探究肌理与光影变化，发布包含发布包含25*300mm、50*300mm、400*1200mm、600*1200mm、800*2600mm等多种规格的墙砖新品，不仅满足平面墙体的装饰，更可以DIY多种创意造型。在传承与创新中，兴辉正着力打造以美学为核心竞争力的产品体系。
在多元轻奢美学的产品背后，是兴辉强大的生产智造能力做后盾。据悉，SANFI兴辉瓷砖拥有四大绿色智造生产基地，年产值70多亿。2020年，兴辉斥资8亿，携手国际顶级设备、原料厂商意大利萨克米CONTINUA+、西斯特姆LAMGEA、科达、恒力泰等全面树立现代工业4.0能效标杆，打造集加工、仓储、物流为一体的航母级智能岩板制造示范基地，2021 年 8 条岩板线实现全线量产。
SANFI兴辉瓷砖一直以严于国家标准和欧洲标准的内控标准组织生产，是《陶瓷砖》最新国家标准GB/T4100-2015起草单位之一，通过中国国家强制性产品3C认证，被列入中国政府“绿色采购清单”，同时是国家高新技术企业、佛山标准先进单位，获得“高新技术企业”、“现代瓷砖领导品牌”等品牌、产品荣誉300多项，备受行业广泛关注及社会各界高度认可。
在这看似眼花缭乱的企业荣誉和智能设备背后，是对科学技术创新的坚持。兴辉坚信，好的产品离不开科技和艺术的结合。用科技提升墙砖系列新产品品质，打造专属于墙面的墙砖美学产品，兴辉将持续引进先进的技术，增强绿色智造基地生产力和供货能力，全方面提升产品和服务市场竞争力，为用户所带来更好的消费体验。
未来一定是属于看清时代趋势并不断进化的企业。从2015年发起现代轻奢战略转型，引领瓷砖也向现代简约转型，到2022年全新墙砖体系发布，兴辉从始至终坚持从客户的真实需求出发，不停地改进革新进化，适应时代环境，解决市场难题，把自身美学基因与产品、市场、工艺、技术相结合，不断为广大购买的人创造惊喜，把脉消费新浪潮。正如朱总所言“兴辉不是最强壮，也不是最聪明，但期望为中国消费的人带来最适合的墙砖产品”。