2016瓷砖产业高质量发展回顾

  2016年已逝去了，都说2016年充满着神转折，英国脱欧、川普当选美国总统。回顾2016年我国瓷砖产业高质量发展，跌宕起伏，一浪又一浪，新招迭出，以至于前几天写2016年瓷砖行业**事件，怎样都无法将我关注的多个大事件列入其中。大概说来2016年瓷砖产业整体发展感到略比2015年好点点。

  已经出台的官方(中国建筑卫生陶瓷协会)多个方面数据显示，2016年1～10月全国瓷砖产量90.65亿平方米，相对2015年同期增长1.6%。整体态势已经基本清晰，估计全年瓷砖产量与2015年差不多，或许在零增长附近。2016年年底华北地区大力治霾，大量陶企停产45天至年底，2017年春节又比较早，基本意味着这部分陶企提前停产过年了。

  2016年陶瓷砖产品质量国家监督抽查(“国抽”)报告已经出来，2016年的“国抽”规模仅有往年的一半，尽管产品合格率也超过了90%，(11批次产品合格，抽查120批次产品)，没有放射性核素不合格，其中有7批次的产品吸水率不合格(理论上是没有吸水率不合格的，而是没准确标识吸水率)，同时还有两家佛山**陶企的产品不合格，一为吸水率不合格，一为尺寸不合格。可以推断这些陶企对由国家质检总局主持的、**终由中央电视台每周质检报告曝光的“国抽”完全不重视，也没有合理地使用申诉与复检。

  2016年1～10月份全国瓷砖出口量8.67亿平方米，减少7.6%;全国瓷砖出口金额46亿美元，减少27.4%;全国瓷砖出口平均单价5.306美元/平方米;相对2015年全年瓷砖出口平均单价7.31美元/平方米一下子就下降。2016年我国瓷砖出口量、价、平均单价全面下滑，已成定局。

  2016年的瓷砖销售整体感觉较2015年略好些，虽然不少陶企的销售业绩仍然下滑，但是一些**陶企在2016年保持着30%以上的增长，种种迹象说明瓷砖行业品牌的集中度仍在持续提升。瓷砖整体营销模式仍然以区域经销商代理体系为主，传统电商(B2C、C2C)与新生的O2O都没有对瓷砖营销模式产生太大的冲击，但互联网家装已经占有了市场10%的份额(《中国互联网家居家装市场专题研究报告2016》)，工程渠道的销售也在持续增长，所以有陶企成立了整装部，也有陶企直接入主互联网家装企业成为股东，更多陶企与互联网家装企业结成战略合作联盟。合伙人、众筹体系、第三方执行等瓷砖营销新模式开始在行业出现与实行。通过品牌来买产品的质量与服务，慢慢的变成为消费主流，没有品牌的销售越来越难做了，品牌的门槛也慢慢变得高，终端品牌经销商也慢慢变得俏。品牌推广升级，瓷砖产品在央视与中国之声的广告密集度持续不断的增加，继2015年刘涛代言东鹏陶瓷，2016年Anglebaby成为冠珠陶瓷代言，古天乐成为亚细亚瓷砖代言。大理石瓷砖作为品类战略的成功案例，却受到石材行业的全面“围剿”(诉讼+举报)，不少其他瓷砖产品探索走新品类路线年诺贝尔瓷砖推出的瓷抛砖产品。

  如果将2016年瓷砖产业的产能过剩产量过剩与瓷砖出口量、价及平均单价大幅度地下跌说成“内外交困”，而“运动式”的节能环保，对瓷砖行业来说，就是“雪上加霜”。**过分的莫过于：《淄博市建陶行业精准转调工作方案》、《淄川区建陶产业精准转调实施方案(2016-2017)》、年底华北地区的治霾方案、中央环保巡视组等。

  2016年，东鹏陶瓷从港股退市(较停牌前溢价31.76%)，亚洲陶瓷控股有限公司从英国伦敦证券交易所退市(市值约为上市之初的一般)，帝王洁具公告称作价20亿元收购欧神诺陶瓷100%股权，陶企在长期资金市场的不同表现表明陶企如何运用长期资金市场、长期资金市场如何接纳陶企，很值得研究。

  2016年，首批获得建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识获证企业正式对外发布，绿色建材已经上升为国家战略，绿色建材在瓷砖行业的发展与前景，值得关注。

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